AstraZeneca Göteborg ville ha hjälp med väldigt speciellt projekt: ett nytt Visitor Center. Och det finns förmodligen lika många olika Visitor Center som det finns företag, berättelser och ambitioner. Men AstraZeneca är inget vanligt företag och deras ambitioner var höga. Målet var en upplevelse som gjorde varje anställd till en potentiell guide. Och som skulle vara lika imponerande för gymnasielever, seniora forskare, politiker, journalister och till och med kungahus. AstraZeneca har dessutom besökare från hela världen, så kort sagt: ett Visitor Center som skulle slå världen med häpnad. Så här blev det.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Next Step är ett ungt och dynamiskt fastighetsbolag med korta beslutsvägar och effektiva processer. Det har en unik arbetsmetod för att effektivisera sträckorna mellan vision, skiss, spade och färdig stad. Och framgångarna har inte låtit vänta på sig. Förutom att man ligger bakom den hyllade stadsdelen Nya Hovås har Next Step dessutom varit delaktiga i framgången av den största etableringen av ett kunskapskluster som Göteborg har skådat: Ett nytt Life Science-centrum för 3,5 miljarder vid Astra i Mölndal. Inte konstigt att Next Step växer så det knakar. Rekryteringsdags alltså. Men Next Step vill inte rekrytera människor som drivs av gamla manualer, konsensus och långa fikaraster. De ville attrahera framtidens medarbetare. De som vill bli något men inte vet exakt vad. Därför gjorde vi en kampanj som vände sig till alla smarta människor som kommer att förändra världen så småningom – studenterna på Chalmers, Handels, IHM och Göteborgs Universitet

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

För att vinna Årets Byrå måste man ha kunder som är så nöjda att de sätter höga betyg på allt från proaktivitet och engagemang till kreativitet och strategisk kompetens. Sammanlagt är det ett tjugotal kompetensområden där vi sätts under lupp, bedöms och skärskådas. Och till slut betygsätts på en skala från 1–10. Var det då smart att uppfinna världens första grill med alkolås för att sätta fokus på ett walesiskt premiumkött? Var det taktiskt klokt att köpa en liten segelbåt på Blocket för 100:- och slänga den i en container på Sveriges största seglingstävling? För att illustrera att det ibland är viktigare att återvinna än att vinna. Var det rätt att rita om det där diagrammet, som ju var ganska bra innan, för att få en bättre helhet i säljpresentationen? Var det klyftigt att lägga extratimman på att dubbelkolla referenserna och minifasstexten? Eller ingressen till rubriken på sidan tre i broschyren, som nästan ingen läser, var det verkligen viktigt att byta ut komma mot semikolon efter att ha sovit på saken? Ja, på allt. Eftersom våra kunder tyckte det. Det har vi svart på vitt. Inte minst i form av ett diplom som vi ska hänga på väggen bredvid förra årets diplom som i sin tur hänger bredvid ytterligare en första plats. Men vi har mycket väggyta kvar och många fantastiska kunder. Så tack kära kunder! * Placeringar sedan 2014: 3:a, 1:a, 5:a, 1:a och 1:a.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Allévo är ett välkänt varumärke bland dem som vill gå ner i vikt. 2016 relanserades varumärket och den nya planen var att ta av sig labbrocken, slänga pekpinnarna, kliva ur bantningsfållan och istället vara en hjälp på vägen mot en mer hållbar livsstil. Därför behövde Allévo uppdatera både sitt varumärke, utbud, sitt utseende och sin tonalitet. Och tre kategorier med 34 produkter ställde krav på den nya förpackningsdesignen. Vi utgick inte bara från produktegenskaperna utan även från användningsområde och användningstillfälle. Utifrån det skapade vi en produktfamilj där varje produktkategori fick ett eget utseende. Men även unika produkt-payoffer. Helt enkelt en homogen Allévo-familj med en mängd olika röster.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Welsh Lamb räknas som ett av världens bästa lammkött. Det håller så hög kvalitet att EU har belönat det med den eftertraktade statusen PGI (Protected Geographical Indication). Vilket gör att det lirar i samma liga som andra produkter med skyddat namn – till exempel parmaskinka och champagne. Kort sagt: ett kött som man bör behandla med respekt. Något som tyvärr inte alltid sker, särskilt inte under grillsäsongen. Enligt IQ dricker 36 procent av männen alltid eller nästan alltid alkohol när de grillar. Det gör att de tappar fokus på matlagningen och i värsta fall förstör ett premiumkött som Welsh Lamb. För att köttet ska få den omsorg och respekt det förtjänar hjälpte vi Welsh Lamb att ta fram Promillegrillen – världens första grill med alkolås. Promillegrillen startar bara om användaren passerar nykterhetstestet, genom att blåsa i alkomätaren. Ger mätaren inget utslag startar grillen. Med jämna mellanrum kräver grillen sedan att användaren blåser i mätaren igen. På så sätt skapas de bästa förutsättningarna för ett walesiskt lammkött grillat till perfektion. Promillegrillen marknadsfördes i digitala kanaler som Youtube, Facebook och via Tradera – där den till slut auktionerades ut. Men vi arbetade även med redaktionell PR för att få allt från grillbilagor till bloggar att skriva om grillen. Hur gick det då? Vi lyckades precis med det vi hade tänkt oss, och lite till. En styrka med Promillegrillen är att det är en ”taggningsbar” idé. ”Den här borde du köpa-effekten” utlöstes omedelbart, inte minst på Facebook, där vi dessutom fick en bra bit över en halv miljon visningar och över 500 delningar av Promillegrillen-filmen. Men även på Youtube var intresset för filmen högt: Närmare en halv miljon visningar och över 600 delningar. På Tradera var det full aktivitet från dag ett. Efter 104 bud gick grillen till slut för 9 900:-. Då hade annonsen haft hela 28 000 visningar. Även de stora tidningarna (Expressen, Kvällsposten med flera) plockade upp vikten av att respektera premiumkött som Welsh Lamb och lösningen: Promillegrillen.

Stora Nygatan 29

SE-411 08 Göteborg

+46 (0)31 60 84 60

Industrigatan 4A, v 7

SE-112 46 Stockholm

+46 (0)8 669 50 50

Läs mer om Qre, vår systerbyrå: qre.se