Ellermore

Vårt första uppdrag för Keolis, en av Europas största leverantörer av kollektivtrafik, var att lansera en miljökampanj under TCS Lidingöloppet. Resultatet blev en biogaskampanj med avföring som kommunikativt nav.

Som partners till TCS Lidingöloppet ville Keolis och SL ta chansen och marknadsföra den miljövänliga kollektivtrafik som kör löparna till och från tävlingen. Efter en hel del grävande visade det sig att det som förenade både biogasbussarna, loppet och Lidingöbornas inställning till tävlingen – var mänsklig avföring.

Så vårt kampanjtema: ”Tack för ditt bränslebidrag!” syftade till att förklara att allt som produceras i bajamajorna under tävlingen körs till ett reningsverk, där det så småningom blir till biogas som driver många av Keolis bussar i SL:s linjenät.

Förutom reklamytor på bajamajor och andra reklamytor i anslutning till tävlingen, servicepersonal från Keolis – som dagen till ära fick titeln ”Bränsletekniker” – så fanns det även ”bajspåsestationer” utplacerade på strategiska platser längs med löparbanan. Så att löparna fick möjlighet att leverera sitt bränslebidrag även när nöden inte hade någon lag. Och Lidingöborna slapp delta i en ofrivillig fekaliefest i skogen dagarna efter loppet.

Till slut blev det 31 ton avfall efter de 40 000 löpare som sprang loppet, och det i sin tur räcker till att driva exempelvis busslinje 4 i Stockholm under en hel dag.

keolis-lidingo-3_mindre keolis-lidingo-2_mindre keolis-lidingo-1_mindre

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Hans Andersson Recycling är ett av Sveriges största återvinningsföretag, och hade inför årets Match Race på Marstrand fått den stora äran att hålla ön ren och snygg. Det innebar allt från att se till så att det fanns sopkärl på strategiska platser på ön till att hantera och transportera övrigt avfall som kommer i bakvattnet av hundratusentals människor som vill äta, dricka och se på segling i världsklass under en vecka.

Men varför inte passa på att säga hej till både befintliga och potentiella kunder? Alla är ju där, på ön. Och mediekanalerna äger ju Hans Andersson själva: sopkärl, lastbilar och återvinningsstationer.

Och det är ju ingen idé att förställa sig – Hans Andersson är mer intresserade av återvinning än av segling.

Resultatet blev en lokal och smart kampanj, toppad med lite S2B (soptunna to business).

ha_1

ha_2

ha_3

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Welsh Lamb är ett okänt varumärke med än så länge minimal distribution i Sverige. Därför behöver vi tänka annorlunda.

Så vi tänkte så här:
Årets första färskpotatis brukar auktioneras ut, liksom årets första hummer. Och nu tyckte vi det dags för årets första vårlamm från Welsh Lamb att gå under klubban på Tradera. Det var en spännande möjlighet för ett relativ okänt varumärke att få spridning, både i digitala kanaler och via PR. Inte minst med tanke på att Tradera är en av Sveriges största marknadsplatser, med över 2 miljoner besökare per vecka, och det hör inte till vanligheten att ett helt lamm auktioneras ut. Faktum är att det aldrig hänt, sedan siten startades 1999. Det PGI-märkta walesiska lammköttet säljs idag i ett fåtal butiker, men efterfrågan är stor. Och större kommer den förhoppningsvis att bli.

Auktionen på Tradera avslutades söndagen den 29 maj 17.10. Och vinnaren kunde hämta sin vinst; det vill säga 13-15 kilo färskt lammkött, allt som allt ett 20-tal styckdetaljer enligt traditionell walesisk styckning.

Resultatet av kampanjen:

welshlambauktion

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Bakgrund
Serneke ska bygga en attraktiv, förtätad blandstad på Lindholmen. Karlastaden är tänkt att bli Göteborgs nya stadskärna, en stadskärna som kommer att krönas av den 266 meter höga skyskrapan, Karlatornet.
Det fina med att bygga så högt, förutom den fantastiska utsikten, är att man kan bygga tätt. Och att bygga förtätat är nyckeln till att skapa en stad där du som bor får tillgång till det som gör stadslivet meningsfullt.

Lösning
Vårt jobb var att få allmänheten att förstå idén om att man snabbt skapar en levande stadskärna på Lindholmen genom att bygga smart – det vill säga på höjden. Ju längre bort från själva platsen vi befinner oss i kommunikationen (annonser i GP, GT, Aftonbladet och Metro, samt film och banners på webben) desto mer handlar kommunikationen om idén bakom projektet. En lättfattlig utbildning i konsten att skapa en förtätad stadskärna genom att bygga på höjden. Men ju närmre vi kommer platsen rent geografiskt (utomhustavlor och DR) så pekar vi på fördelarna med att bo nära något som kommer att bli ett nytt city.

Karlastaden Ads-1
Karlastaden Ads-2
Helsidor i GP, GT, Aftonbladet och Metro.

Filmen kan ses på karlastaden.se och på elbussen som går mellan Chalmers och Lindholmen. Den har även delats flitigt i Sernekes sociala kanaler.

karlastaden utomhus_mindre
Utomhustavlor pekar på fördelarna med att bo och arbeta nära något som kommer att bli Göteborgs nya stadskärna.

Serneke_DR_boende_mindre
Direktreklam i ett 150-tal olika editioner. Detta för att vi ville bli personliga och på metern berätta hur nära man kommer att bo Göteborgs nya stadskärna.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Kvalitetsmässan 1

Kvalitetsmässan är Europas största konferens och fackmässa om samhällsutveckling. I år besökte 10 000 personer Svenska Mässan, varav hela 4 200 konferensdeltagare. Dessutom fanns 149 utställare på plats. Mässan bjöd också på heta debatter, intressanta föredrag, framgångsexempel ur den offentliga sektorn, en hel del tankeställare och underhållning.

Kvalitetsmässan arrangeras i samverkan med Göteborgs Stad, Västra Götalandsregionen, Sveriges Kommuner och Landsting och SIQ – Institutet för Kvalitetsutveckling.

Stora Nygatan 29

SE-411 08 Göteborg

+46 (0)31 60 84 60

Industrigatan 4A, v 7

SE-112 46 Stockholm

+46 (0)8 669 50 50

Läs mer om Qre, vår adaptionsbyrå för norden: qre.se